Entrepreneurs, comme des canaris dans la mine

Coup de tonnerre ou coup de grisou, “le luxe en fort recul après les résultats de LVMH”. LVMH, chiffre d’affaire -2% et résultat -17%. Catastrophe ! mais que se passe t’il ? Surtout après 3 années d’EUPHORIE (sic leur directeur financier Jean-Jacques Guiony). Le luxe va mal (sic les médias), ils n’ont plus la croissance insolente des dernières années (sic les médias bis), seraient-ils en passe de ne plus être une valeur refuge ? (sic moi)
Les consommateurs auraient-ils changé leurs habitudes ou du moins, le consommateur, de plus en plus envahi de signaux anxiogènes et comprenant que s’anesthésier au champagne et au caviar acheté chez Carrefour pour se prouver que l’on existe car “je consomme donc je suis”, n’est plus un but ?

NDLR: Vous pensiez que j’allais parler de nous et de l’actualité financière nous concernant ? soyez patient, cela arrive, vous ne serez pas déçu. Cliquez sur “read more” 😉

Le champagne, ça va mal aussi.

« Le champagne est un véritable baromètre de l’état d’esprit des consommateurs », souligne Maxime Toubart, coprésident du Comité Champagne,

Et nous (Entrepreneurs, petites et moyennes Entreprises), ne serions-nous pas à l’Entreprise, ce que le champagne est au consommateur ? Des canaris que les mineurs prenaient avec eux au fond de la mine pour détecter les gaz toxiques et éviter de mourir ? (pour les mineurs, car pour les canaris, trop tard pour eux, c’est leur mort qui fait réagir) Et bien même pas, tant les “mineurs” semblent ignorer nos signaux.

Et pour ajouter à la panique, la bulle spéculative de l’IA est secouée. Encore une certitude qui s’envole. Le “monde” découvre une concurrence insolite (que l’on peut faire mieux avec moins … amusant non ?) et paf le chien, NVIDIA dévisse de 11% en 5 jours.

$1.400 milliards (!!!) (de valorisation) envolés dont 600 milliards rien que pour Nvidia en deux jours.
Il ne manquerait plus qu’on nous explique qu’un président Américain va lancer sa propre monnaie ou qu’il veut renommer le golfe du Mexique pour mettre nos “certitudes” en PLS. (Position Latérale de Sécurité)

Tout va trop vite. On ne s’intéresse plus à rien. On confond le bruit et l’information. L’Information et la connaissance.
Plus aucun raisonnement pragmatique, logique, de bon sens. Plus aucune vision moyen et long terme. Bien sûr, encore moins d’intuition … Non on attend les “recommandations” des professionnels de la profession voir le “consensus“. La peur domine les émotions qui à leur tour créent les réactions, binaires bien sur. Plus de nuance. Plus d’anticipation: action / réaction. Exactement ce qu’il ne faut pas faire quand on conduit un véhicule sur la glace. Tiens d’ailleurs je vous conseille de voir ce très beau film: the art of racing in the rain dont me revient la métaphore automobile, particulièrement pertinente ici :

« Si le pilote a le courage de créer ses propres conditions, alors la pluie n’est que de la pluie »

Alors, dans un contexte général difficile, nous nous en sortons pas si mal : -4%. Quand LVMH fait -2%.
Vous allez me dire, “Quand on se regarde on s’inquiète, quand on se compare on se rassure“, je vous connais 😉 Mais moi je vous dis: attendez les autres. Relisez ce post dans quelques jours …

Moins qu’une boulangerie !

Et avant cela, déjà contentons-nous du plus pathétique : Un échange de 73.000 actions (environ), c’est à dire moins de 150K$ de transactions nous ont fait perdre plus de 25% de “valorisation” (notez les guillemets) boursière, en deux jours. Mieux encore, nous vaudrions 1/3 de notre chiffre d’affaire. Etonnant, non ?
Moins bien valorisé qu’une boulangerie !!!
Non mais allo quoi !
Il n’y a pas un vrai problème de système, au delà du trop facile: “c’est de votre faute, vous êtes nuls, trop gentils … etc …”.
Mieux encore, on vous explique que la bourse ne valorise pas votre valeur actuelle, mais la future … celle que l’on croit que vous allez valoir. Il y a de quoi se poser des questions sur son niveau d’acceptance du fouet et des chaines et si l’on vit dans le même monde. N’y aurait-il pas plusieurs réalités parallèles ?
Rassurez vous, j’y reviendrais.
Moins bien valorisé qu’une boulangerie … à ce stade, il n’y a qu’Atos qui fasse mieux 🙂 Lamentable.

Alors le sujet ne serait pas grave s’il ne concernait que nous. Mais non, les informations que j’ai de partout ne sont pas à l’euphorie. Et vous allez vite comprendre que -4% ce n’est “pas si mal”.

Oui, entre autre, le contexte des élections Américaines a eu un impact. Nous l’avons dit et Bernard Arnault l’a redit. Il va peut être être cru, lui. Oui cela serre la vis et cela continue aux Etats-Unis et ailleurs. Même quand on fait des performances remarquables comme Facebook qui a encore annoncé récemment supprimer 5% de sa masse salariale. Mais cette fois, comme on ne pourrait jamais le faire en France. Enfin pas encore, car à force de vouloir toujours plus, à un moment, la situation ne va juste plus être tenable.
A ce stade, ceux qui ne sont pas vraiment implanté aux Etats-Unis vont avoir beaucoup de mal à le faire et cela va coûter très très cher …

Stop ou encore ?
Maintenant n’y a t’il pas une vraie question, que devraient se poser les principaux intéressés (ceux qui vivent par et pour la bourse), sur l’avenir de la bourse et son but ? Est-il toujours de financer la croissance des Entreprises ? Il est trop facile de penser que tout est toujours de la faute de l’Entreprise, de ses dirigeants, de ses collaborateurs. Est-ce les joueurs qui sont autour de la table qui ne sont pas bons ou est-ce que les règles du jeu qui seraient à revoir ?

Mettez vous 2 minutes à la place d’un boulanger par exemple. Vous installez votre boulangerie dans la galerie marchande d’un centre commercial pour profiter de son affluence. Au fur et à mesure des années, de moins en moins de monde passe et donc votre chiffre d’affaire fond. Que feriez vous ? Vendre plus et dépenser moins non ? En même temps 😉 Partir ou revoir les règles du jeu ?

Au contrario du boulanger, libre, ne nous impose t’on pas le prix de notre pain, de moins en moins cher qui plus est ? et de moins en moins d’audience ?

Aussi, le gouvernement, s’il veut vraiment dynamiser l’économie, éviter trop de fuite à l’étranger, ne devrait-il pas se pencher enfin sur le sujet des petites et moyennes entreprises et comprenne que le sujet n’est pas la création mais leur DEVELOPPEMENT !
Le vrai sujet n’a jamais été la création d’Entreprise. Celui qui veut créer crée. Si déjà le futur Entrepreneur n’y arrive pas, peut-être faudrait-il qu’il passe à autre chose.

Note pour plus tard, à la mode d’Eric Cantona, un grand philosophe que j’aime beaucoup: “si le canari a le courage de créer ses propres conditions et a travaillé à sa résilience, alors le gaz toxique est un paramètre comme un autre.”